Tim Cook vezetése az Apple-nél széles körben dicsért a pénzügyi fegyelemmel, a működési stabilitással és a történelmi piaci értékeléssel kapcsolatban.

Mégis, a lenyűgöző számok mögött egyre növekvő kritika rejlik a bennfentesek, elemzők és a régóta Apple megfigyelők részéről: Cook az Apple-t egy olyan 'pénzes, de szegény céggé' alakította, amely hegyekben álló készpénzel rendelkezik, de szinte semmilyen áttörő innovációval nem rendelkezik.

Steve Jobs halála óta és Jony Ive távozásával az Apple kreatív motorja drámaian legyengült.

Az a cég, amely egykor teljes iparágakat határozott meg az iPhone, az iPad és a MacBook révén, most az iterációra támaszkodik a képzelet helyett.

Minden évben javított processzorok, csiszolt tervek és fokozatos kamerafejlesztések érkeznek - de nincs új kategória, amely megváltoztatná a globális technológiai tájat.

A Cook által személyesen támogatott zászlóshajó projektek kiemelik a problémát.

Az Apple Car évek belső káosza és milliárdok fejlesztési költsége után összeomlott.

A Vision Pro, amelyet mérnöki kifinomultságáért dicsértek, nem tudta megragadni a mainstream keresletet.

Az Apple mesterséges intelligenciával kapcsolatos törekvései elmaradnak a versenytársak mögött, annak ellenére, hogy sürgős átszervezés zajlik.

Még a régóta várt iPhone Air - amelynek egy könnyebb, kifinomultabb megoldásnak kellett volna lennie - kereskedelmileg megbukott, gyenge akkumulátor-élettartama, minimális fényképezési képessége és olyan ára miatt, amely miatt a fogyasztók megkérdőjelezték a célját.

Ezek a kudarcok egy mélyebb struktúrális problémát tükröznek: az Apple legendás tervezési kultúrájának elhalványulását.

A korábban a cég ékkövének számító ipari formatervező csapat kiüresedett.

A vezető kreatívok hullámokban távoztak Ive távozása után.

Ma a csapat kisebb, fiatalabb és kevésbé befolyásos, közvetlenül a működésre, nem a vízióra összpontosító vezetésnek jelent.

Egy olyan cég számára, amely gyakorlatilag korlátlan pénzügyi forrásokkal rendelkezik, az Apple ellentmondásosan korlátozottnak tűnik.

A versenytársak vezetnek a hajlítható telefonok piacán.

A riválisok határozzák meg a generatív mesterséges intelligencia korát.

Más cégek merész kockázatokat vállalnak, míg az Apple finomít, igazít és reagál.

Tim Cook pénzügyi öröksége tagadhatatlan.

Olyan piaci bővítést hozott, amilyet még soha nem láttak a nyilvános cégeknél.

Mégis a kritikusok azt állítják, hogy az Apple lelke - bátorsága, eredetisége, az a megérzés, hogy inkább a jövőt alkossa meg, mint kövesse - elhalványult.

Ahogy nő a találgatás Cook közelgő nyugdíjazásáról, a valódi kérdés az, hogy az Apple képes-e újra felfedezni azt a bátorságot, ami valaha a világ legkreatívabb cégévé tette.