Ami kezdetben egy niche gyűjtői őrület volt a Labubu nevű blind-box figurák iránt, most teljes erővel hatott a tengerentúli játékiparra.

Az amerikai fogyasztók folyamatosan keresik a valódi Labubu babákat a Hongkongban található Pop Mart márkától - olyan termékek, amelyek percek alatt eltűnnek a polcokról, és később több ezer dollárért kelnek el.

Válaszul az amerikai nagyjátékgyártók és áruházláncok a "blind box" modellt honosították meg az ünnepi időszakra, olcsóbb rejtélyes figurákat kínálva hat és tíz amerikai dollár között, amelyek a gyerekeknek és felnőtteknek egyaránt szólnak.

A blind-box formátum - ahol a vásárló nem tudja, melyik figura van a lezárt csomagolásban - rendkívül hatékonynak bizonyult a visszatérő vásárlások ösztönzése terén.

Az elemzők arról számolnak be, hogy a vásárlók ritkán állnak meg egyetlen darabnál; az ipari adatok azt mutatják, hogy sokan tíz, húsz, harminc egységet vásárolnak egyetlen alkalommal.

Egy amerikai piackutató megfigyelte: "Amikor az emberek megvásárolják, nem egyet vesznek, hanem tizet vagy harmincat.

Ez a hajtóerő”.

Az olyan kiskereskedők, mint a Target és a Walmart drámaian kibővítették blind-box kínálataikat a 2025-ös ünnepi időszakra, olyan sorozatok termékeivel, mint a Baby Three, Miniverse (az MGA Entertainment-től), Minibrands (a Zurutól) és Aphmau.

Az amerikai játékgyártók, köztük a Hasbro és a Mattel is megjelenítik a szeretett márkák - mint például a Furby és a Barbie - rejtélyes csomagolású változatait, hogy kihasználják ugyanazt a dinamikát.

Bár a szélesebb játékipari kilátások óvatosak maradnak - mivel a piackutatás előrejelzései akár két és fél százalékos forgalomcsökkenést is valószínűsítenek a november-decemberi csúcsidőszakban - a blind-box kategória kiemelkedik a növekedés és az optimizmus terén.

A speciális kiskereskedők - mint például a Miniso az Egyesült Államokban, és a kanadai Showcase, amely az eredeti Labubu vonalakat forgalmazza - a jelenséget "rekord" lehetőségnek tekintik ebben az szezonban.

Egy gyűjtői kiskereskedő vezérigazgatója azt mondta: "A blind boxok nagyon nagyok lesznek.

Ez a karácsony rekord karácsony lesz emiatt”.

A trend szívében maga a Labubu áll.

A Kasing Lung művész által létrehozott és a Pop Mart által kiemelten forgalmazott Labubu figurákat világszerte blind-box formában adják ki, és a sorozatonkénti ritka "titkos" figurák gyakran parancsolnak magas viszonteladási árakat - néha tíz- vagy százezer dollárban.

A vonzerő a gyerekek, tizenévesek és felnőtt "kidult" gyűjtők körében egyaránt megvan, amelyet a meglepetés izgalma, a korlátozott elérhetőség és a közösségi média vírusos kultúrája hajt.

Ugyanakkor a formátum sikere kérdéseket vet fel: mennyire fenntartható egy üzleti modell, amely a mesterséges hiányra és a visszatérő kiadásokra épít?

Hogyan befolyásolhatja az olcsóbb blind-box alternatívák áradása az eredeti Labubu márka hitelességét, viszonteladási piacát vagy gyűjtési prémiumát?

És mi a helyzet azokkal a fogyasztókkal, akik sok egységet hajszolnak, remélve, hogy "megkapják azt, amit akarnak"?

Jelenleg azonban az ipar teszi a tétjeit: olcsó, meglepetés csomagolt játékok, amelyek arra ösztönöznek, hogy többszöri vásárlásokat végezzenek, és társas buzz-t generálnak, úgy tűnik, készen állnak arra, hogy domináljanak a játékos polcokon az ünnepek alatt.

Az a verseny az alkalmak feltöltésére talán annyira árulkodó a modern fogyasztói pszichológiáról, mint amennyire a játékokról szól.

A szezon blind-box fellendülése nem csupán egy ajándékot keresők kívánságlistájának tétje, hanem egy kulturális pillanatfelvétel is arról, hogyan fonódik össze a gyűjtősdi, a hiány és a meglepetés a mainstream kiskereskedelemben.

Hogy a trend túléli-e a jelenlegi csúcsidőt, az még sütiké észlelésre vár, de a hajtás jelenleg nagyon is valós.